McDonald’s Việt Nam ngày 17/9 công bố chuỗi hoạt động thuộc Asia Chicken Campaign, chiến dịch do McDonald’s Hàn Quốc khởi xướng và triển khai tại 13 thị trường châu Á, với G-DRAGON trong vai trò đại sứ.
G-DRAGON, tên thật Kwon Ji-yong, là thành viên BIGBANG và là một trong những nghệ sĩ K-pop có sức ảnh hưởng lớn trong âm nhạc, thời trang và văn hóa đại chúng. Nam ca sĩ đồng thời là người sáng lập PEACEMINUSONE, thương hiệu thời trang gắn với biểu tượng hoa cúc thiếu một cánh.
Tại Việt Nam, chiến dịch dự kiến kéo dài đến hết tháng 10. Người hâm mộ có cơ hội nhận photocard G-DRAGON và tiếp cận một số vật phẩm giới hạn như nón, túi, huy hiệu, trong đó có các sản phẩm mang dấu ấn PEACEMINUSONE.
Một số nhà hàng được trang trí theo chủ đề G-DRAGON, đồng thời tổ chức photobooth, minigame và các hoạt động trải nghiệm dành cho fan. Hình ảnh nam nghệ sĩ cũng được trình chiếu trên các màn hình LED lớn tại TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang và Vũng Tàu.
Sản phẩm được McDonald’s lựa chọn cho chiến dịch tại Việt Nam là Gà xốt K-spicy, kết hợp món gà rán đang bán tại thị trường trong nước với xốt bơ Gochujang do McDonald’s Hàn Quốc phát triển.
Theo đại diện doanh nghiệp, McDonald’s không áp dụng một thực đơn giống nhau cho toàn bộ 13 thị trường mà điều chỉnh sản phẩm theo khẩu vị từng quốc gia.
Tại Việt Nam, gà rán được chuỗi đưa vào thực đơn từ năm 2018. Trước đó, McDonald’s cho biết đã mất gần hai năm tìm kiếm và đánh giá nhà cung cấp trong nước, trong khi công thức trải qua hơn 20 vòng nghiên cứu và thử nghiệm.
Trong những năm gần đây, McDonald’s cũng tăng cường bản địa hóa thực đơn tại Việt Nam với một số sản phẩm lấy cảm hứng từ món ăn và nguyên liệu quen thuộc như Burger Phở, cơm gà mắm tỏi hay cà phê sữa đá.
Đáng chú ý, chiến dịch với G-DRAGON diễn ra trong bối cảnh McDonald’s đang chuẩn bị mở rộng mạnh mạng lưới tại Việt Nam.
McDonald’s bắt đầu hoạt động tại Việt Nam từ năm 2014 và hiện diện tại nhiều thành phố lớn. Chuỗi đang tiếp tục mở rộng sang các thị trường mới, trong đó có Cần Thơ và Kiên Giang.
Ngoài mở cửa hàng, McDonald’s thời gian gần đây cũng đẩy các phần ăn giá thấp hơn, từ khoảng 39.000 đồng , cùng tính năng đặt và thanh toán món trước trên ứng dụng.