Theo Thông tư mới, giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị hàng hóa, dịch vụ không được vượt quá 50% giá bán ngay trước thời gian khuyến mại. Tổng giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại trong một chương trình cũng không vượt quá 50% tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại. Quy định này không áp dụng đối với một số hình thức khuyến mại đặc biệt theo Luật Thương mại và các nghị định liên quan.
Giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại được xác định theo giá thanh toán, giá thị trường hoặc giá thành tùy theo trường hợp thương nhân có trực tiếp sản xuất, nhập khẩu, cung ứng dịch vụ hay không.
Đối với các chương trình khuyến mại tập trung, hạn mức tối đa về giá trị khuyến mại được phép áp dụng lên đến 100%. Các chương trình này bao gồm: chương trình do cơ quan nhà nước cấp trung ương hoặc cấp tỉnh quyết định nhằm thực hiện chính sách phát triển kinh tế; đợt khuyến mại vào các dịp lễ, tết theo quy định của pháp luật lao động, bao gồm 30 ngày trước Tết Âm lịch và các ngày nghỉ lễ khác.
Về mức giảm giá tối đa, Thông tư quy định không vượt quá 50% giá hàng hóa, dịch vụ ngay trước thời điểm khuyến mại. Tuy nhiên, trong các chương trình khuyến mại tập trung hoặc hoạt động xúc tiến thương mại do cơ quan có thẩm quyền cấp trung ương quyết định, mức giảm giá tối đa có thể lên tới 100%.
Ngoài ra, hạn mức giảm giá tối đa không áp dụng đối với các trường hợp: hàng hóa, dịch vụ thuộc chính sách bình ổn giá của Nhà nước; hàng thực phẩm tươi sống; hàng hóa, dịch vụ trong bối cảnh doanh nghiệp phá sản, giải thể, thay đổi địa điểm hoặc ngành nghề kinh doanh.
Thông tư áp dụng đối với thương nhân sản xuất, kinh doanh trực tiếp hoặc thông qua hệ thống phân phối; thương nhân cung cấp dịch vụ khuyến mại cho đơn vị khác; và các tổ chức, cá nhân có hoạt động xúc tiến thương mại thuộc phạm vi điều chỉnh của Luật Thương mại.
Thông tư có hiệu lực từ ngày 01/7/2025. Các hoạt động khuyến mại đang áp dụng theo quy định cũ vẫn được tiếp tục thực hiện đến hết thời hạn chương trình.